“乡村振兴背景下促进农副产品直播带货规范健康发展的制度保障研究”这一项目是促进农副产品直播带货规范健康发展的重要课题，响应了2022年中央一号文件对农村电商提出的新要求——实施“数商兴农”工程，也符合新时代下乡村振兴战略的要求。法学院调研小组与增城区直播电商协会共同深入增城农村种植基地，对农村电商，尤其是直播带货的发展现状展开调研。
本次社会实践调研项目的指导老师是宋尧玺老师，调研的主要目的在于：通过实地考察，了解当前政策对于基层乡村电商发展的实际作用，针对性地提出相应的政策和法律规范改进与落实的途径，从而更好地保障乡村振兴背景下农副产品直播带货中各主体的权益，促进乡村经济文化建设与城乡协调发展。
9月18日上午，项目小组首先来到增城区红象直播电商双创园，这里同时也是大学生的校外实践基地，组员们实地观察了直播带货的具体运作过程。参观过后，便与增城区直播电商协会代表一同前往位于小楼新乡村示范带内沙岗村里的小楼优选电商直播基地，这里主打增城特色农产品，环境优美，地理位置优越，是增城地区增强农村电商产业新动能的有力体现。在参观的过程中，组员们与职业主播及新农代表展开交流，更直观地了解到当前乡村农副产品直播带货的优势所在以及发展的困境，为项目小组进一步的调查研究提供了现实基础。
增城区的农村整体经济较为发达、农民思想更加先进开放。经过调研访谈我们发现，在增城主动发展农副产品直播带货的农民也仅是居于少数的新农人，大部分的农民仍在使用最传统的批发零售方式。农民们对电商这一新兴领域普遍不了解，学习能力也不如城市里的年轻人，从而担忧自己的资产、货物安全性；而传统的“一手交钱，一手交货”形式更加透明、直观，同时符合农民追求稳定的想法。另外，大多数尝试开拓电商模式的农民因学习直播知识难、对电商平台的运营流程了解程度不足等原因难以坚持，相当一部分的农民认为直播带货是一种“一次性”的行为，缺乏对于品质和运输的严格把关，对于电商、直播领域的相关法律规范更是知之甚少。
相关规范政策和制度落实情况的问题也是小组调研的重点方向。在宏观层面，我们了解到增城区政府大力支持农副产品直播带货的发展，并且投入资金打造电商直播示范点，以农村电商为乡村振兴注入强大动力。在微观层面，带货主播需要定期参与培训，对于直播平台的规范制度是较为明晰的；主播也会积极地与农户接触与沟通，在直播带货之前对产品进行详细的了解。相比之下，农户对于相关法律规范的认识较为模糊。因此，欲破除农民与电商直播之间的壁垒，针对电商方面的送教下乡、送法下乡则非常必要，尤其是大力培育新农人这一群体，对于农副产品直播带货的发展意义重大。
项目小组的采访调研之旅在增城区直播电商协会的大力支持和配合下按计划圆满完成。如今的社会主义新农村建设热火朝天，直播带货打入农村正大势所趋，广阔的农村以一副崭新的姿态展现于我们眼前。因此，若能在农户、主播和消费者之间架起互相促进的良性循环链条，那么农副产品直播带货定能够大有所为，有力推动新时代乡村的进步与发展！
